2012年12月31日，丽江旅游公布非公开发行预案公告称之为，公司拟以不高于14.88元/股的价格发行股票5242万股，筹措资金总额7.8亿元投向三旅游项目。分析指出，丽江旅游此次融资规模和时点都已远超过市场预期，而新的战略 2012年12月31日，丽江旅游公布非公开发行预案公告称之为，公司拟以不高于14.88元/股的价格发行股票5242万股，筹措资金总额7.8亿元投向三旅游项目。分析指出，丽江旅游此次融资规模和时点都已远超过市场预期，而新的战略自由选择将使公司由独霸优质资源的旅游股变为竞争白热化的酒店股。丽江旅游公告表明，一并筹措资金用作香格里拉香巴拉月光城项目、茶马古道逃子栏精品酒店项目、玉龙雪山游客综合服务中心项目。

3个投资项目中，有2个项目为高级酒店建设，一为香格里拉香巴拉月光城项目，一为茶马古道逃子栏精品酒店项目。两个项目总投资6.71亿元。券商研究指出，香格里拉旅游品牌已沦为迪庆新的经济(310358,基金吧)增长点，迪庆州政府曾明确提出以通过高品质酒店来打造出休闲度假旅游产品，尽早构成以休闲度假为主导的旅游产品体系。香巴拉月光城将为发展高端旅游业奠下基础，填补当地高端旅游设施设施的严重不足，丽江旅游本次资金投向合乎丽江-大香格里拉地区旅游消费升级方向。

然而，丽江旅游的战略自由选择使得公司由独霸优质资源的旅游股变为了竞争白热化的酒店股。为了确保项目的展开，公司必定不存在融资市场需求，这将造成资产及收益结构再次发生巨大变化。丽江高端酒店市场的竞争格局将对公司酒店业务的盈利能力和盈利波动性带给较小影响，且酒店项目淡旺季因素无法保持全年低入住率，资本回报率偏高。

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